Двухкомпонентная модель запланированного поведения: интеграция имплицитных факторов улучшает точность прогноза

Аннотация

В первой части статьи (Мониторинг общественного мнения: экономические и социальные перемены. 2022. № 3. С. 28—44. https://doi.org/10.14515/monitoring.2022.3.2125) мы рассмотрели потенциальную возможность расширить модель теории запланированного поведения (ТЗП) А. Айзена за счет учета не только эксплицитных (осознаваемых), но и имплицитных (находящихся вне контроля сознания) факторов поведения. Первые результаты эмпирического тестирования показали, что результаты измерения имплицитных факторов радикально отличаются от результатов их эксплицитных аналогов. Имплицитные факторы определенно являются ортогональными по отношению к эксплицитным, а их изучение несет в себе новую информацию. Но насколько эта новая информация полезна с точки зрения лучшего понимания поведения человека? Улучшает ли она модель ТЗП и помогает ли сделать более точными ее прогнозы?

Все эти вопросы рассмотрены в настоящей статье. Главный вывод проделанного анализа: учет имплицитных факторов дополнительно проясняет мотивы поведения человека и повышает точность прогноза его действий. Модель ТЗП в ее двухкомпонентном варианте выглядит еще более эффективным инструментом исследования поведения человека.