Social Contexts of ICT Reception in 1990—2000s: The Case of Russian PR Industry
DOI:
https://doi.org/10.14515/monitoring.2023.1.2297Keywords:
ICT, technologies, PR industry, sociology of professions, labor processAbstract
Information and communication technologies significantly influence the habitat of contemporary professionals: labor process, competencies, and public image. To date, plenty of studies describe how digitalization and ICT affect professional practices. However, there needs to be more research that features the beginning of these technological transformations. Russian-languaged sociological studies of the 1990s almost do not address the everyday routines of the new Russian socio-professional groups like entrepreneurs or PR industry professionals, especially in the context of technological innovations (pagers, computers, Internet, e-mail, and other means of communication). This article suggests the historical and sociological description of the technologies’ role in the professionalization of the PR industry in Russia during the first years of the post-Soviet period. For this purpose, interview materials with influential professionals in this field and the scientific descriptions of the technologies’ invasion of Russians’ professional and non-professional life are used. Findings demonstrate that during the 1990s Russian PR industry was rapidly absorbing new ICT technologies and fastly adapted these tools for their professional tasks. We conclude that technological innovations in the professionals` day-to-day life helped to increase the professional prestige among clients and ordinary people in the country, fastened communication speed, and facilitated the formation of social relationships with foreign partners and clients.
Acknowledgments. The study was carried out within the framework of the Fundamental Research Program of HSE University.
References
Абрамов Р.Н. Связи с общественностью: профессиональные объединения и их влияние на PR-сферу // Социологические исследования. 2020. № 11. С. 96—106. https://doi.org/10.31857/S013216250012552-0.
Abramov R.N. (2020) Public Relations: Professional Associations and Their Influence on the PR-Sphere. Sociological Studies. No. 11. P. 96—106. https://doi.org/10.31857/S013216250012552-0. (In Russ.)
Бергер П., Лукман Т. Социальное конструирование реальности: трактат по социологии знания. М.: Медиум, 1995.
Berger P., Luckmann T. (1995) Social Construction of Reality: A Treatise in the Sociology of Knowledge. Moscow: Medium. (In Russ.)
Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. М.: Культурная революция, 2006.
Baudrillard J. (2006) La Société de Consommation. Ses Mythes, Ses Structures. Moscow: Kulturnaya Revolutsiya. (In Russ.)
Волков В.В. Силовое предпринимательство, XXI век: экономико-социологический анализ. СПб.: Европейский университет в Санкт-Петербурге, 2020.
Volkov V.V. (2020) Violent Entrepreneurship, XXI Century: Economic and Sociological Analysis. Saint Petersburg: EUSP Press. (In Russ.)
Гладарев Б.С. Женщина, мужчина и мобильный телефон // Социологические исследования. 2006. № 4. С. 68—76. URL: https://www.isras.ru/files/File/Socis/1-6-2006/gladarev.pdf (дата обращения: 20.02.2023).
Gladarev B.S. (2006) A Woman, a Man, and a Mobile Phone. Sociological Studies. No. 4. P. 68—76. URL: https://www.isras.ru/files/File/Socis/1-6-2006/gladarev.pdf (accessed: 20.02.2023). (In Russ.)
Димаджио П. Дж., Пауэлл У. В. Новый взгляд на «железную клетку»: институциональный изоморфизм и коллективная рациональность в организационных полях // Экономическая cоциология. 2010. Т. 11. № 1. С. 34—56. https://doi.org/10.17323/1726-3247-2010-1-34-56.
DiMaggio P., Powell W. W. (2010) The Iron Cage Revisited: Institutional Isomorphism and Collective Rationality in Organizational Fields. Journal of Economic Sociology. Vol. 11. No. 1. 34—56. https://doi.org/10.17323/1726-3247-2010-1-34-56. (In Russ.)
Жеребин В.М., Ермакова Н.А. Информатизация изменяет образ жизни населения // Народонаселение. 2010. T. 50. № 4. С. 92—109.
Zherebin V.M., Yermakova N.A. (2010) Informatisation is Changing the Lifestyles of Population. Population. Vol. 50. No. 4. P. 92—109. (In Russ.)
Злобин Е.В. Источниковедческие особенности новейших информационных и коммуникационных технологий // Технотронные документы — информационная база источниковедения и архивоведения / под ред. Г.Н. Дюковой. М.: РГГУ, 2011. С. 236—246.
Zlobin E.V. (2011) Source Study Features of the Latest Information and Communication Technologies. In: Dyukova G.N. (ed.) Technotronic Documents — Information Base of Source and Archive Studies. Moscow: Russian State University for the Humanities. P. 236—246. (In Russ.)
Зубофф Ш. Эпоха надзорного капитализма: битва за человеческое будущее на новых рубежах власти / пер. с англ. А. Ф. Васильева; под ред. Я. Охонько и А. Смирнова. М.: Издательство Института Гайдара, 2022.
Zuboff Sh. (2022) The Age of Surveillance Capitalism: The Fight for a Human Future at the New Frontier of Power. Moscow: Gaidar Institute Publishing House. (In Russ.)
Ильин В.И. «Белые воротнички» в современной России: новые средние слои или конторский пролетариат? // Рубеж (альманах социальных исследований). 1996. № 8—9. С. 98—121.
Ilyin V.I. (1996) “White Collars” in Modern Russia: The New Middle Strata or Clerical Proletariat? Rubezh (Almanac of Social Research). No. 8—9. P 98—122. (In Russ.)
Казанцев С.Ю. Основные изменения на российском рынке связи в 2000—2002 гг. // Научные труды: Институт народнохозяйственного прогнозирования РАН. 2003. Т. 1. С. 266—278. URL: https://ecfor.ru/publication/osnovnye-izmeneniya-na-rossijskom-rynke-svyazi/ (дата обращения: 20.02.2023).
Kazantsev S.Yu. (2003) Major Changes in Russian Communications Market in 2000—2002. Scientific Articles — Institute of Economic Forecasting Russian Academy of Sciences. Vol. 1. P. 266—278. URL: https://ecfor.ru/publication/osnovnye-izmeneniya-na-rossijskom-rynke-svyazi/ (accessed: 20.02.2023). (In Russ.)
Клесов А. В моду входят телеконференции // Наука в СССР. 1985. № 6. С. 84—89.
Klesov A. (1985) Teleconferencing is in Vogue. Science in the USSR. No. 6. P. 84—89. (In Russ.)
Конрадова Н. Археология русского интернета. Телепатия, телемосты и другие техноутопии холодной войны. М.: АСТ; Corpus, 2022.
Konradova N. (2022) Archeology of Russian Internet. Telepathy, Teleconferences and Other Techno-Utopias of the Cold War. Moscow: AST; Corpus. (In Russ.)
Крэри Дж. 24/7. Поздний капитализм и цели сна / пер. с англ. под науч. ред. А. Смирнова. М.: Издательский дом Высшей школы экономики, 2022. https://doi.org/10.17323/978-5-7598-2370-4.
Crary J. (2022) 24/7. Late Capitalism and the Ends of Sleep. Moscow: HSE University Publishing House. https://doi.org/10.17323/978-5-7598-2370-4. (In Russ.)
Латур Б. Об интеробъективности // Социология вещей / под ред. В.С. Вахштайна. М.: Территория будущего, 2006. С. 169—198.
Latour B. (2006) On Interobjectivity. In: Vakhshtayn V.S. (ed.) The Sociology of Things. Мoscow: Territoriya budushchego. P. 169—198. (In Russ.)
Латур Б., Вулгар С. Лабораторная жизнь. Конструирование научных фактов. Глава 2. Антрополог посещает лабораторию // Социология власти. 2012. №. 6—7. С. 178—234.
Latour B., Vulgar S. (2012) Laboratory Life. The Construction of Scientific Facts. Ch. 2. An Anthropologist Visits the Laboratory. Sociology of Power. No. 6—7. P. 178—234 (In Russ.)
Мансуров В.А., Юрченко О.В. Перспективы профессионализации российских врачей в реформирующемся обществе // Россия реформирующаяся: Ежегодник — 2004 / под отв. ред. Л. М. Дробижевой. М.: Институт социологии РАН, 2004. С. 61—79.
Mansurov V.A., Yurchenko O.V. (2004) The Perspectives of Professionalization of the Russian Doctors in the Reforming Society. In: Drobizheva L.M. (ed.) Reforming Russia: A Yearbook 2004. Moscow: Institute of Sociology of the Russian Academy of Sciences. P. 61—79. (In Russ.)
Матвейчев О.А. Этапы становления и развития рынка политических технологий в России и его перспективы // Полис. Политические исследования. 2018. № 2. С. 82—99. https://doi.org/10.17976/jpps/2018.02.07.
Matveychev O.A. (2018) Russian Market of Political Technologies: Stages of Formation and Prospects of Development. Polis. Political Studies. 2018. No. 2. P. 82—99. https://doi.org/10.17976/jpps/2018.02.07. (In Russ.)
Моисеева В.В. Развитие российского рынка связей с общественностью // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. № 5. С. 2-7.
Moiseeva V.V. (1997) Development of the Russian Public Relations Market. Marketing i marketingovye issledovaniya v Rossii. No. 5. P. 2-7. (In Russ.)
Рощина Я.М. Досуг московских бизнесменов // Социологический журнал. 1995. № 3. С. 174—189. URL: https://www.journal-socjournal.ru/index.php/socjour/article/view/197 (дата обращения: 20.02.2023).
Roshchina Ya.M. (1995) Leisure of Moscow Businessmen. Sociological Journal. Vol. 3. P. 174—189. URL: https://www.journal-socjournal.ru/index.php/socjour/article/view/197 (accessed: 20.02.2023). (In Russ.)
Соколов А.К., Мухин М.Ю. Модернизация повседневности: мобильная сотовая связь в СССР и России // Труды Института российской истории Российской академии наук. 2015. Вып. 13. М.: Институт российской истории РАН. С. 354—388. URL: https://iriran.ru/publications/2642 (дата обращения: 20.02.2023).
Sokolov A.K., Mukhin M.Y. (2015) Modernization of the Everyday Life: Mobile Cellular Communications in the USSR and Russia. In: Proceedings of the Institute of Russian History of the Russian Academy of Sciences. Vol. 13. Moscow: Institute of Russian History of the Russian Academy of Sciences. P. 354—388. URL: https://iriran.ru/publications/2642 (accessed: 20.02.2023). (In Russ.)
Срничек Н. Капитализм платформ / пер. с англ. под науч. ред. М. Добряковой. М.: Издательский дом Высшей школы экономики, 2020. https://doi.org/10.17323/978-5-7598-1786-4.
Srnicek N. (2020) Platform Capitalism. Moscow: HSE University Publishing House. https://doi.org/10.17323/978-5-7598-1786-4. (In Russ.)
Шевчук А.В. От фабрики к платформе: автономия и контроль в цифровой экономике // Социология власти. 2020. Т. 32. № 1. С. 30—54. URL:https://socofpower.ranepa.ru/home/archive/2020/425885/#425863 (дата обращения: 20.02.2023).
Shevchuk A.V. (2020) From Factory to Platform: Autonomy and Control in the Digital Economy. Sociology of Power. Vol. 32. No. 1. P. 30—54. URL: https://socofpower.ranepa.ru/home/archive/2020/425885/#425863 (accessed: 20.02.2023). (In Russ.)
Юлдашев Л. О., Колозариди П. В. Что такое интернет? Опыт разведывательного исследования в области Internet Studies // Новое время, новое поле: меняющийся мир качественных исследований и новые технологии / под ред. О. И. Звонаревой, А. Ю. Контаревой, Е. В. Поповой. СПб.: Алетейя, 2021.
Yuldashev L. O., Kolozaridi P. V. (2021) What is the Internet? The Experience of Intelligence Research in the Field of Internet Studies. In: Zvonareva O.I., Kontareva A.Yu., Popova E.V. (eds.) New Time, New Field: The Changing World of Qualitative Research and New Technologies. Saint Petersburg: Aletheia.
Abramov R., Abramova N. (2020) From the Experimentation to the Unification: How the Transition to Unified Computer System Influenced the Professional Culture of the Soviet Computer Industry. In: 2020 Fifth International Conference “History of Computing in the Russia, Former Soviet Union and Council for Mutual Economic Assistance Countries” (SoRuCom). Piscataway, NJ: IEEE. P. 12—15. https://doi.org/10.1109/SORUCOM51654.2020.9464946.
Atkinson P. (2005) Man in a Briefcase: The Social Construction of the Laptop Computer and the Emergence of a Type Form. Journal of Design History. 2005. Vol. 18. No. 2. P. 191—205. https://doi.org/10.1093/jdh/epi024.
Bast C.M. (1999) Pagers: Has Technology Eroded Privacy? Journal of Legal Studies in Business. Vol. 6. No. 2. P. 27—50.
Braun V., Clarke V. (2012) Thematic Analysis. In: Cooper H., Camic P.M., Long D.L., Panter A.T., Rindskopf D., Sher K.J. (eds.) APA Handbook of Research Methods in Psychology. Vol 2. Research Designs: Quantitative, Qualitative, Neuropsychological, and Biological. Washington, DC: American Psychological Association. P. 57—71. https://doi.org/10.1037/13620-004.
Castells M. (1996) The Rise of the Network Society. Malden, MA: Blackwell.
Cohen S. (2013) Image of a Secretary: A Metapragmatic Morality for Post-Soviet Capitalism. Anthropological Quarterly. Vol. 86. No. 3. P. 725—758. https://doi.org/10.1353/anq.2013.0036.
Freundlich R.E., Freundlich K.L., Drolet B.C. (2018) Pagers, Smartphones, and HIPAA: Finding the Best Solution for Electronic Communication of Protected Health Information. Journal of Medical Systems. Vol. 42. No. 1. https://doi.org/10.1007/s10916-017-0870-9.
Hammond J.L. (1986) Yuppies. Public Opinion Quarterly. Vol. 50. No. 4. P. 487—501. https://doi.org/10.1086/268999.
Hutchby I. (2001) Technologies, Texts and Affordances. Sociology. Vol. 35. No. 2. P. 441—456. https://doi.org/10.1017/S0038038501000219.
Kharkhordin O., Gerber T.P. (1994) Russian Directors’ Business Ethic: A Study of Industrial Enterprises in St. Petersburg, 1993. Europe-Asia Studies. Vol. 46. No. 7. P. 1075—1107. https://doi.org/10.1080/09668139408412220.
Kling R. (1991) Computerization and Social Transformations. Science, Technology, & Human Values. Vol. 16. No. 3. P. 342—367. https://doi.org/10.1177/016224399101600304.
Latour B. (1991) Technology is Society Made Durable. In: Law J. (ed.) A Sociology of Monsters: Essays on Power, Technology and Domination. London: Routledge. P. 103—131.
Leung L., Wei R. (1999) Seeking News via the Pager: An Expectancy‐Value Study. Journal of Broadcasting & Electronic Media. Vol. 43. No. 3. P. 299—315. https://doi.org/10.1080/08838159909364493.
Lonkila M., Gladarev B. (2008) Social Networks and Cellphone Use in Russia: Local Consequences of Global Communication Technology. New Media & Society. Vol. 10. No. 2. P. 273—293. https://doi.org/10.1177/1461444807086473.
Morris J. (2012) Learning How to Shoot Fish on the Internet: New Media in the Russian Margins as Facilitating Immediate and Parochial Social Needs. Europe-Asia Studies. Vol. 64. No. 8. P. 1546—1564. https://doi.org/10.1080/09668136.2012.712275.
Osgerby B. (2001) Playboys in Paradise. Masculinity, Youth and Leisure-Style in Modern America. London: Bloomsbury Academic.
Pinch T.J., Bijker W.E. (1984) The Social Construction of Facts and Artefacts: Or How the Sociology of Science and the Sociology of Technology Might Benefit Each Other. Social Studies of Science. Vol. 14. No. 3. P. 399—441. https://doi.org/10.1177/030631284014003004.
Radaev V. (1997) Practicing and Potential Entrepreneurs in Russia. International Journal of Sociology. Vol. 27. No. 3. P. 15—50. https://doi.org/10.1080/15579336.1997.11770164.
Shevchuk A., Strebkov D. (2015) The Rise of Freelance Contracting on the Russian-Language Internet. Small Enterprise Research. Vol. 22. No. 2—3. P. 146—158. https://doi.org/10.1080/13215906.2015.1052341.
van Ruler B., Verčič D. (2004) Public Relations and Communication Management in Europe: A Nation-by-nation Introduction to Public Relations Theory and Practice. Berlin; New York, NY: De Gruyter Mouton. https://doi.org/10.1515/9783110197198.
Vershinskaya O. (2002) Mobile Communication. Use of Mobile Phones as a Social Phenomenon — The Russian Experience. Revista de Estudios de Juventud. Vol. 57. P. 139—149.
Woolgar S., Grint K. (1991) Computers and the Transformation of Social Analysis. Science, Technology, & Human Values. Vol. 16. No. 3. P. 368—378. https://doi.org/10.1177/016224399101600305.
Yang A., Taylor M. (2014) A Global Perspective on Public Relations Professionalism: Mapping the Structure of Public Relations Associations’ International Networks. Journalism & Mass Communication Quarterly. Vol. 91. No. 3. P. 508—529. https://doi.org/10.1177/1077699014538831.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2023 Monitoring of Public Opinion: Economic and Social Changes Journal (Public Opinion Monitoring) ISSN 2219-5467
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
