Пользование сетевыми социальными медиа в турбулентном обществе: случай России 2022―2024 гг.
DOI:
https://doi.org/10.14515/monitoring.2026.2.3008Ключевые слова:
социальные медиа, измерения аудитории, пользовательский контент, блокировка доступа, онлайн-коммуникации, социальная турбулентностьАннотация
Статья представляет результаты анализа динамики аудитории сетевых социальных медиа в России с января 2022 г. по сентябрь 2024 г. Работа основана на данных из двух мониторинговых источников: проекта измерения аудитории интернета Cross Web компании «Медиаскоп» и исследования публикационной активности компании «Медиалогия». Для решения компаративных задач предложены два индекса: динамический структурный и динамический интегральный. Анализ позволил зафиксировать различные аудиторные эффекты у платформ, подверженных замедлению и блокировке со стороны регулятора, а также медиа, продолжающих работу без ограничений. Рассматриваются причины роста аудитории Telegram ― единственного крупного бенифициара изменений в ландшафте социальных медиа, происходивших в изучаемый период. Отмечена неуспешность к сентябрю 2024 г. попыток вывода на рынок новых отечественных платформ в рамках реализации политики импортозамещения. Анализируемый кейс вводится в более широкий контекст международных конфликтов, связанных с управлением сетевыми платформами, а также теоретический контекст осмысления феномена сетевых социальных коммуникаций на современном этапе развития.
Благодарность. Публикация подготовлена в ходе проведения исследования № 25-00-004 «Исследование цифровых экосистем как новых субъектов медиакоммуникационной индустрии и элементов национальной медиасистемы (на основе разработки кейсов «Яндекс» и VK)» в рамках Программы «Научный фонд Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» (НИУ ВШЭ)».
Автор выражает искреннюю благодарность коллегам, без которых исследование было бы невозможно: С. Алибекову и К. Зендрикову (Фонд развития Интернет-инициатив), И. Задорину и А. Сапоновой (ЦИРКОН), М. Мачерет («Медиалогия»), И. Шпунтовой и В. Мануйловой («Медиаскоп»), С. Вартанову, И. Зангиевой, А. Тышецкой, Е. Ярской-Смирновой (НИУ ВШЭ).
Библиографические ссылки
Гуркина О. А., Мальцева Д. В. Мотивы использования виртуальных социальных сетей подростками // Социологические исследования. 2015. № 5. С. 123―130.
Gurkina O. A., Maltseva D. V. (2015) Adolescents’ Motivations to Use Virtual Social Networking Sites. Sociological Studies. No. 5. P. 123―130. (In Russ.)
Данина М. М., Шаляпин А. А. Социально-психологический аспект исследования социальных сетей в Интернете // Вестник Московского университета. Сер. 10: Журналистика. 2012. № 3. С. 16―33.
Danina M. M., Shalyapin A. A. (2012) Socio-Psychological Approach to the Research of Online Social Networks. Vestnik Moskovskogo Universiteta. Seriya 10. Zhurnalistika. No. 3. P. 16―33. (In Russ.)
Звоновский В. Б., Ходыкин А. В. Российское общественное мнение в условиях военного конфликта, 2022―2023. Кишинев: Historical Expertise, 2024.
Zvonovsky V. B., Khodykin A. V. (2024) Russian Public Opinion in the Context of Military Conflict, 2022―2023. Chisinau: Historical Expertise. (In Russ.)
Зубофф Ш. Эпоха надзорного капитализма. Битва за человеческое будущее на новых рубежах власти. М.: Издательство Института Гайдара, 2022.
Zuboff S. (2022) The Age of Surveillance Capitalism. The Fight for a Human Future at the New Frontiers of Power. Moscow: Gaidar Institute. (In Russ.)
Минина В. Н., Василькова В. В. От социального пространства к пространству онлайн социальных сетей: исследовательские подходы и вызовы // Социальное пространство. 2019. № 5. Ст. 10.
Minina V. N., Vasilkova V. V. (2019) From Social Space to the Space of Online Social Networks: Research Approaches and Challenges. Social Space. No. 5. Art. 10. (In Russ.)
Моросанова А. А. Социальные сетевые медиа и цифровые платформы в новых условиях: quo vadis? // Вестник Московского университета. Сер. 6: Экономика. 2022. № 4. С. 39―63.
Morosanova A. A. (2022) Social Media and Digital Platformism New Conditions: Quo Vadis? Lomonosov Economics Journal. No. 4. P. 39―63. (In Russ.)
Поланьи К. Великая трансформация: политические и экономические истоки нашего времени. СПб.: Алетейя, 2002.
Polanyi K. (2002) The Great Transformation: The Political and Economic Origins of Our Time. St. Petersburg: Aletheia. (In Russ.)
Сулейманова Л. В. Конструирование женственности в дискурсе социальных сетевых медиа (на примере Instagram*) // Общество: социология, психология, педагогика. 2017. № 1. C. 37―42.
Suleimanova L. V. (2017) Construction of Femininity in the Social Media Discourse (Case Study of Instagram*). Society: Sociology, Psychology, Pedagogy. No. 1. P. 37―42. (In Russ.)
Ушкин С. Г. Влияние виртуальных социальных сетей на протестную активность в российском обществе: дисс. … канд. социол. наук. Саранск, 2015.
Ushkin S. G. (2015) The Impact of Virtual Social Networks on Protest Activity in Russian Society. PhD Dissertation in Sociology. Saransk. (In Russ.)
Чэнь Ди. Социальные сетевые медиа и социальные сети в концепциях американских и российских исследователей // Вестник СПбГУ. 2012. Сер. 9. Филология. Востоковедение. Журналистика. Вып. 3. С. 223―230.
Chen Di. (2012) Concepts of American and Russian Researchers in Online Social Media and Social Networking. Bulletin of St. Petersburg State University. Series 9. No. 3. P. 223―230. (In Russ.)
Ядов В. А. Каким мне видится будущее социологии // Социологические исследования. 2012. № 4. С. 3―7.
Yadov V. A. (2012) How I See the Future of Sociology. Sociological Studies. No. 4. P. 3―7. (In Russ.)
Aaronson S. A. (2019) What Are We Talking about When We Talk about Digital Protectionism? World Trade Review. Vol. 18. No. 4. P. 541―577. https://doi.org/10.1017/S1474745618000198.
Aaronson S. A. (2024) Trade Agreements and Cross-Border Disinformation: Patchwork or Polycentric? In: Aguerre C., Campbell-Verduyn M., Scholte J.A. (eds.) Global Digital Data Governance. London: Routledge. P. 125-147.
Heller K. J. (2021) In Defense of Pure Sovereignty in Cyberspace. International Law Studies. Vol. 97. P. 1432―1499.
Mejias U. A., Couldry N. (2024) Data Grab: The New Colonialism of Big Tech and How to Fight Back. London: WH Allen.
Mueller M. L. (2020) Against Sovereignty in Cyberspace. International Studies Review. Vol. 22. No. 4. P. 779―801. https://doi.org/10.1093/isr/viz044.
Musiani F. (2022) Infrastructuring Digital Sovereignty: A Research Agenda for an Infrastructure-Based Sociology of Digital Self-Determination Practices. Information, Communication and Society. Vol. 25. No. 6. P. 785―800. https://doi.org/10.1080/1369118X.2022.2049850.
Fernandez-Garcia C .E., Gamboa S. G., Castillo P. G. (2025) Digital Imperialism: Neurosymbolic Artificial Intelligence, International Security, Information Flows, and Social Media in the Twenty-First Century. In: Roumate F., La Rosa E. (eds.) Artificial Intelligence, Media and International Security. The Weaponization of AI Use in Media and International Security. Cham: Springer. P. 35―58.
Safko L., Brake D. K. (2009) The Social Media Bible: Tactics, Tools and Strategies for Business Success. Hoboken, NJ: John Wiley and Sons.
Загрузки
Опубликован
Как цитировать
Выпуск
Раздел
Лицензия
Copyright (c) 2026 Сергей Геннадьевич Давыдов
Это произведение доступно по лицензии Creative Commons «Attribution-NonCommercial-ShareAlike» («Атрибуция — Некоммерческое использование — На тех же условиях») 4.0 Всемирная.
