Preferences of the Interests of Urban Events and Festivals: A Comparative Analysis of Generation Z and Generation Y
DOI:
https://doi.org/10.14515/monitoring.2025.4.2763Keywords:
customer preferences, student youth, leisure preferences, socio-cultural environment, youth culture, youth involvementAbstract
Mass cultural and leisure events execute important value-communicative and socio-behavioral functions for young people. However, high competition for the audience’s attention in the event-saturated space of cities actualizes the problem of combining both attractive form and engaging content, while taking into account the heterogeneous characteristics of young visitors.
The purpose of the study is to determine the general and specific visiting preferences of urban youth of GenY (25―35 years old) and GenZ (18―25 years old). Key objectives are to determine the attractive attributes (consumer perceptions) and to indicate the engaging ones (as possible ways of improving engagement technologies). The empirical results are based on a questionnaire, n = 440, similar to the corresponding groups by gender and age, obtained with a method that took place at the regional center (Yekaterinburg). Statistical analysis included the paired distributions and the calculation of contingency coefficients (causal relations) of variables.
The article establishes young people’s general representations of attractive events: for GenZ, it is an authentic thematic field with free co-actions between attendees, for GenY, it is a field with a variety of action alternatives and highlighted scene aspects. Both groups have qualitative perceptional differences of event infrastructure elements. Indicated that professional (for both groups) and thematic (for GenY) factors have a key impact on attributive representations, social activity, and attendees’ attitudes.
Concluded that attributive representations accent the passive-observational intentions of youth and contained attractive event complexes, while features of social activity and attendees’ attitudes contained the significance of other participants, organizers, and their personalities. This highlights the potential of development of two types of involving technologies named here as: “referential engagement” (for GenZ or “zoomers”) and “engagement through social practices presented in the area” (for GenY or “millennials”).
References
Алексеенок А. А., Богатырев Р. А. Социологический анализ досуговых практик современной молодежи (на материалах Орловской области) // Среднерусский вестник общественных наук. 2022. Т. 17. № 5. С. 98―114.
Alekseenok A. A., Bogatyrev R. A. (2021) Sociological Analysis of Leisure Practices of Youth (On the Materials of the Oryol Region). Central Russian Journal of Social Sciences. Vol. 17. No. 5. P. 98―114. (In Russ.)
Ахиезер А. С. Философские основы социокультурной теории и методологии // Вопросы философии. 2000. № 9. С. 29―45.
Akhiezer A. S. (2000). PPhilosophical Foundations of Sociocultural Theory and Methodology. Voprosy Filosofii. No. 9. P. 29―45. (In Russ.)
Бизин С. В., Кудашова М. Е. Государственная молодежная политика и ее реализация в регионе // Экономика, предпринимательство и право. 2024. Т. 14. № 5. С. 1989―2008. https://doi.org/10.18334/epp.14.5.120905.
Bizin S. V., Kudashova M. E. (2024) State Youth Policy and Its Implementation in the Region. Journal of Economics, Entrepreneurship and Law. Vol. 14. No. 5. P. 1989―2008. https://doi.org/10.18334/epp.14.5.120905. (In Russ.)
Бобровская М. А. Организация досуговой деятельности молодежи региона // Актуальные проблемы науки и образования в условиях современных вызовов. М.: Печатный цех, 2023. С. 307―313.
Bobrovskaya M. A. (2023) Organization of Leisure Activities of Regional Youth. In: Actual Problems of Science and Education in the Context of Modern Challenges. Moscow: Printing Workshop. P. 307―313. (In Russ.)
Богатырев К. А. Правовое просвещение на культурно-массовых мероприятиях для детей и молодежи // Вестник науки. 2022. Т. 3. № 6. С. 28―34.
Bogatyrev K. A. (2022) Legal Education at Cultural Events for Children and Youth. Vestnik Nauki. Vol. 3. No. 6. P. 28―34. (In Russ.)
Грунт Е. В., Беляева Е. А. Досуг молодежи в средних городах и мегаполисе на Урале: компаративный анализ // Вестник ЮУрГУ. Серия «Социально-гуманитарные науки». 2022. Т. 22. № 2. С. 66―74.
Grunt E. V., Belyaeva E. A. (2022). Youth Leisure in Medium-Sized Cities and Megapolis in the Urals: Comparative Analysis. Bulletin of the South State University. Ser. Social Sciences and the Humanities. Vol. 22. No. 2. P. 66―74. (In Russ.)
Мамедалиев З. Г., Мурашова Н. С., Кениспаев Ж. К. Актуальная культура: поиск оснований и ивент-ракурс // Актуальная культура. 2024. № 2. С. 1―18.
Mammadaliev Z. G., Murashova N. S., Kenispaev Zh. K. (2024). Current Culture: Search for Grounds and Event Perspective. Current Culture. No. 2. P. 1―18. (In Russ.)
Зубок Ю. А. Изменяющаяся социальная реальность: рефлексия теоретических и эмпирических аспектов социологического исследования молодежи // Научный результат. Социология и управление. 2022. Т. 8. № 3. С. 10―30. https://doi.org/10.18413/2408-9338-2022-8-3-0-2.
Zubok Yu. A. (2022) Changing Social Reality: A Reflection of Theoretical and Empirical Aspects of Sociological Research on Youth. Research Result. Sociology and Management. Vol. 8. No. 3. P. 10―30. https://doi.org/10.18413/2408-9338-2022-8-3-0-2. (In Russ.)
Ильченко И. А. Культурные предпочтения современной молодежи // Теория и практика современной науки. 2016. № 12. С. 489―494.
Ilchenko I. A. (2016). Cultural Preferences of Modern Youth. Theory and Practice of Modern Science. No. 12. P. 489―494. (In Russ.)
Ковин Е. А., Лысенко О. В. Теория поколений в контексте социологии управления // Научный результат. Социология и управление. 2019. Т. 5. № 4. С. 151―162. https://doi.org/10.18413/2408-9338-2019-5-4-0-13.
Kovin E. A., Lysenko O. V. (2019) The Theory of Generations in the Context of Sociology of Management. Research Result. Sociology and Management. Vol. 5. No. 4. P. 151―162. https://doi.org/10.18413/2408-9338-2019-5-4-0-13. (In Russ.)
Левина И. Р., Дустова З. С. Алгоритм организации и проведения культурно-массового мероприятия в университете // Polish Journal of Science. 2020. № 25. С. 5―7.
Levina I. R., Dustova Z. S. (2020) Algorithm for Organizing and Holding a Cultural Event at the University. Polish Journal of Science. No. 25. P. 5―7. (In Russ.)
Маркин Р. Е. Городские массовые мероприятия: предпочтения молодежи // Развитие территории в условиях современных вызовов / отв. ред. Р. Е. Маркин. Рязань: Издательство Ипполитова, 2020. С. 168―174.
Markin R. E. (2020) Urban Mass Events: Youth Preferences. In: Markin R. E. (ed.) Development of the Territory in the Context of Modern Challenges. Ryazan: Ippolitov Publishing P. 168―174. (In Russ.)
Никитина Д. О. Поколение Z: особенности и характеристики // Социология. 2021. № 3. С. 136―140.
Nikitina D. O. (2021) Generation Z: Features and Characteristics. Sociology. No. 3. P. 136―140. (In Russ.)
Оселедчик Е. Б., Велиев Э. Э. Массовый праздник и молодежь // Вестник Краснодарского государственного института культуры. 2017. № 2. URL: https://s.esrae.ru/vestnikkguki/pdf/2017/2(10)/212.pdf (дата обращения: 24.07.2025).
Oseledchik E. B., Veliev E. E. (2017) Mass Festival and Youth. Bulletin of the Krasnodar State Institute of Culture. No. 2. URL: https://s.esrae.ru/vestnikkguki/pdf/2017/2(10)/212.pdf (accessed 24.07.2025). (In Russ.)
Пищик В. И. Ценностные измерения поколений через актуализируемые страхи // Социальная психология и общество. 2019. Т. 10. № 2. С. 67―81. https://doi.org/10.17759/sps.2019100206.
Pishchik V. I. (2019) Value Measurements of Generations through Actualized Fears. Social Psychology and Society. Vol. 10. No. 2. P. 67―81. https://doi.org/10.17759/sps.2019100206. (In Russ.)
Проказина Н. В. Коммуникативные практики молодежи в реальном и виртуальном пространствах // Наука. Культура. Общество. 2023. Т. 29. №. 3. С. 69―81. https://doi.org/10.19181/nko.2023.29.3.3.
Prokazina N. V. (2023) Communicative Practices of Youth in real and Virtual Spaces. Science. Culture. Society. Vol. 29. No. 3. P. 69―81. https://doi.org/10.19181/nko.2023.29.3.3. (In Russ.)
Резунков А. Г. Отношение современной городской молодежи к праздникам // Мир науки. Социология, филология, культурология. 2021. № 3. https://sfk-mn.ru/PDF/30SCSK321.pdf (дата обращения: 24.07.2025).
Rezunkov A. G. (2021) Attitude of Modern Urban Youth to Holidays. World of Science. Series: Sociology, Philology, Cultural Studies. No. 3. https://sfk-mn.ru/PDF/30SCSK321.pdf (accessed 24.07.2025). (In Russ.)
Ткаченко О. И., Терехова Е. В. Метод анкетирования в исследовании роли интерактивных технологий в формировании фестивальных пространств // Фундаментальные и прикладные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации / отв. ред. А. А. Сукиасян Уфа: Омега Сайнс, 2020. С. 218―222.
Tkachenko O. I., Terekhova E. V. (2020) Questionnaire Method in Studying the Role of Interactive Technologies in the Formation of Festival Spaces. In: Sukiasyan A. A. (ed.) Fundamental and Applied Scientific Research: Current Issues, Achievements and Innovations. Ufa: Omega Science. P. 218―222. (In Russ.)
Федотова Ж. В. Анализ психологического аспекта взаимосвязи между ожиданиями и реальным опытом участия в культурно-массовых мероприятиях // Инновационная наука. 2024. № 8―1. С. 88―99.
Fedotova Zh. V. (2024) Analysis of Psychological Aspect of Correlations Between Participants’’ Expectations and Real Participative Experience in Mass Cultural Events. Innovative Science. No. 8―1. P. 88―99. (In Russ.)
Чернышева Е. В. Анализ поведенческих и трудовых особенностей поколений Х, Y, Z // Трансформация социального мира в современную эпоху / науч. ред. Т. И. Грабельных Иркутск: Оттиск, 2019. С. 140―143.
Chernysheva E. V. (2019) Analysis of Behavioral and Labor Characteristics of Generations X, Y, Z In: Grabelnykh T. I. (ed.) Transformation of the Social World in the Modern Era. Irkutsk: Ottisk. P. 140―143. (In Russ.)
Чистанов М. Н. О границах применимости теории поколений в современной философии истории // Гуманитарный вектор. 2017. Т. 12. № 3. С. 35―39.
Chistanov M. N. (2017) On the Limits to the Generational Theory Applicability in Modern Philosophy of History. Humanitarian Vector. Vol. 12. No. 3. P. 35―39. (In Russ.)
Шапиро С. В. Организация и проведение мероприятий для молодежной аудитории // Проблемы развития личности в условиях глобализации: психолого-педагогические аспекты. Ереван: Российско-Армянский университет, 2020. С. 849―855.
Shapiro S. V. (2020) Organization and Holding of Events for Youth Audience. In: Problems of Personality Development in the Context of Globalization: Psychological and Pedagogical Aspects. Yerevan: Russian-Armenian University. P. 849―855. (In Russ.)
Шаповалова И. С. Проблемы реализации государственной молодежной политики в рефлексии региональной молодежи // Регионология. 2021. Т. 29. № 4. С. 902―932. https://doi.org/10.15507/2413-1407.117.029.202104.902-932.
Shapovalova I. S. (2021) Problems of Implementation of the State Youth Policy in the Reflection of Regional Youth. Russian Journal of Regional Studies. Vol. 29. No. 4. P. 902―932. https://doi.org/10.15507/2413-1407.117.029.202104.902-932. (In Russ.)
Шаповалова И. С. Досуговые стратегии молодежи: факторы досугового выбора и культурная карта досуга // Научные результаты социологии-2022 / отв. ред. И. С. Шаповалова. Белгород: Белгородской государственный национальный исследовательский университет, 2023. С. 196―204.
Shapovalova I. S. (2023) Leisure Strategies of Young People: Factors of Leisure Choice and Cultural Map of Leisure. In: Shapovalova I. S. (ed.) Scientific Results of Sociology-2022. Belgorod: Belgorod State National Research University. P. 196―204. (In Russ.)
Шелгинская В. А. Социально-коммуникативный механизм в управлении ивент-деятельностью: концептуализация и реализация // Вестник Кемеровского государственного университета. Политические, социологические, экономические науки. 2024. Т. 9. № 2. С. 273―283. https://doi.org/10.21603/2500-3372-2024-9-2-273-283.
Shelginskaya V. A. (2024) Social Communication in Event Management: Concept and Implementation. Bulletin of the Kemerovo State University. Series: Political, Sociological, Economic Sciences. Vol. 9. No. 2. P. 273―283. https://doi.org/10.21603/2500-3372-2024-9-2-273-283. (In Russ.)
Шугальский С. С. Социальные практики: интерпретация понятия // Знание. Понимание. Умение. 2012. № 2. С. 276―280.
Shugalsky S. S. (2012) Social Practices: Interpretation of the Concept. Knowledge. Understanding. Skill. No. 2. P. 276―280. (In Russ.)
Dunne D. F., O’Mahony A. S., O’Shea L. T. (2023) Festival Feels: Exploring the Motivations of Generation Z Festival-Goers in Ireland. Event Management. Vol. 27. No. 5. P. 691―712. https://doi.org/10.3727/152599523X16830662072071.
Harb A., Khliefat A., Alzghoul Y. A., Fowler D., Sarhan N., Eyoun K. (2024) Cultural Exploration as an Antecedent of Students’ Intention to Attend University Events: An Extension of the Theory of Reasoned Action. Journal of Marketing for Higher Education. Vol. 34. No. 1. P. 72―94. https://doi.org/10.1080/08841241.2021.1958125.
Ho J. M., Tiew F., Adamu A. A. (2022) The Determinants of Festival Participants’ Event Loyalty: A Focus on Millennial Participants. International Journal of Event and Festival Management. Vol. 13. No. 4. P. 422―439. https://doi.org/10.1108/IJEFM-01-2022-0006.
Howe N., Strauss W. (1991) Generations: The History of America’s Future, 1584 to 2069. New York: William Morrow & Company.
Iványi T., Bíró-Szigeti S. (2020) Understanding Internal Connections of Music Festivals’ Experience Dimensions. Tourism and Hospitality Management. Vol. 26. No. 2. P. 437―454. https://doi.org/10.20867/thm.26.2.9.
11
Mandagi D. W., Aseng A. C. (2021) Millennials and Gen Z’s Perception of Social Media Marketing Effectiveness on the Festival’s Branding: The Mediating Effect of Brand Gestalt. Asia-Pacific Social Science Review. Vol. 21. No. 3. P. 103―121. https://doi.org/10.59588/2350-8329.1389.
Pitanatri P. D. S., Priyanto S. E. (2022) Promoting Cultural Events in Indonesia Through Millennials: Lesson Learnt from Yogyakarta. In: Hassan A. (ed.) Handbook of Technology Application in Tourism in Asia. Singapore: Springer Nature Singapore. P. 699―724.
Sims J. (2019) Factors Influencing Generation Y and Generation Z in Thailand to Participate in the Vegetarian Festival. Bangkok: Thammasat University.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Monitoring of Public Opinion: Economic and Social Changes
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.
