Спецификация областей применения фокус-групп как способ нивелирования негативных последствий индустриализации метода

Аннотация

Статья посвящена перспективам развития метода фокус-групп, рассмотрены их особенности, определены новые свойства и сферы применения. Обобщен многолетний опыт работы с данным методом социологических исследований. Сегодня в социологических и маркетинговых исследованиях фокус-группы – универсальный и крайне распространенный метод получения информации, особенно в международных компаниях. В России его воспринимают скорее настороженно и стремятся минимизировать применение, больше доверяя количественным исследованиям. Автор постарался разобраться в природе такого подхода и выявил наиболее эффективные области применения метода в сложившихся условиях маркетинговой индустрии. Последовательно раскрыты преимущества и недостатки метода фокус-групп, приведшие к его постепенной индустриализации. Описаны негативные последствия этой укрепляющейся тенденции. Предложена спецификация областей применения фокус-групп как эффективный путь смягчения данной тенденции.