«Shaken not stirred – комбинируем методы для повышения точности»

Аннотация

Тема достижимости в дискуссиях о качестве данных исследований становится общим местом. Отдаленные районы, кодовые замки, консьержи — самые разнообразные факторы сокращают возможности исследователей для личных интервью. Зато почти у каждого россиянина есть мобильный телефон (в среднем — даже 1,5) и интернет-аудитория все увеличивается — она охватывает уже полстраны, три четверти жителей крупных городов и всю молодежь. Логично использовать новые технические возможности, чтобы расширить основу выборки, включить в нее тех самых экономически активных и технически продвинутых людей, которых бывает так трудно застать дома и убедить потратить полчаса на разговор с интервьюером.