Деконструкция образа инфлюенсера в современном медиапространстве

Авторы

  • Александр Александрович Ефанов Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» https://orcid.org/0000-0002-9979-9224

DOI:

https://doi.org/10.14515/monitoring.2021.5.1958

Ключевые слова:

деконструкция, инфлюенсер, медиапространство, медиакоммуникации, телевидение, социальные медиа

Аннотация

В статье проводится концептуализация явления деконструкции образа инфлюенсера. Исследование основывается на анализе двух сюжетов — историй со школьником из Нового Уренгоя Н. Десятниченко, выступившим в бундестаге, а также со шведским подростком Г. Тунберг, продвигающей культуру экологического активизма. Предлагается авторское определение деконструкции образа инфлюенсера как стратегии отторжения паблицитного капитала у определенного актора. Исходя из обладаемых и наделяемых черт (внешний вид, системное самопозиционирование, транслируемый дискурс относительно резонансных прецедентов социальной действительности), некая публичная личность потенциально вписывается в классический портрет инфлюенсера, однако в результате доминирования в медиапространстве противоположных фрейма и интенций происходят неконтролируемые и непрогнозируемые последствия для конструирования имиджа и продвижения личного бренда. Обращается внимание, что на фоне явного отторжения паблицитного капитала в долгосрочной перспективе может наблюдаться обратный эффект. Выделяются модели деконструкции образа инфлюенсера: аметрическая модель и системная модель. Объясняются критерии их дифференциации с точки зрения принципа медиасолидаризации в полях телевидения и интернета.

Биография автора

Александр Александрович Ефанов, Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

  • Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики», Москва, Россия
    • кандидат социологических наук, доцент департамента медиа

Опубликован

2021-11-09

Выпуск

Раздел

Celebrity studies: теоретических подходы и методология анализа