Престижное потребление в контексте практик дарения в студенческой среде

Аннотация

Представлены результаты исследования, в котором изучался феномен престижного потребления в практике дарения среди студентов. В рамках данной проблематики на основе концепций демонстративного и символического потребления операционализировано понятие «престижное потребление», определен набор универсальных маркеров, символизирующих проявление престижного потребления в заданном контексте, предложена классификация мотивов престижного потребления. Описана специфика престижного потребления, характеризуемая особым значением символической ценности образа подарка для субъектов ситуации дарения, выявлены и изучены основные символы престижа, проявляющиеся в ситуации дарения, описан характер взаимодействия между дарящим и одариваемым в процессе поддержания социальных связей.